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Sólo para ellos

June 12th, 2013 | Posted by Edu! in Coches & Marketing - (0 Comments)
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Los coches no pueden ser rosas.

Publicistas y compañías automovilísticas, olvidan que los hombres ya no son sólo los que compran coches, ¿por qué molestar a la mitad de tus clientes con anuncios “peligrosos”?

No hace falta darse un paseo por los diferentes pabellones de cualquiera de las ferias o exposiciones de coches que hay alrededor del mundo, para ver que el papel de la mujer es de simple objeto decorativo o reclamo, llevándose en algunos casos más fotografías que los coches a los que hace compañía, o “hacer más caso a las patatas que al filete”.

¿Quién se lleva las fotos?

El mundo que rodea al sector del automóvil, se ha librado poco a poco de esa peste de machismo y sexismo que lo acompañaba desde su comercialización en masa, en que el coche iba dirigido al marido – cabeza de familia – y donde la mujer no tenía potestad para decidir, una época ya pasada, donde “ellas” eran foco de burlas rozando el insulto en multitud de mensajes publicitarios.

Como ocurría en la Galia en la época del Imperio Romano, todo el sector del automóvil está libre de sexismo…¿toda? ¡no! un grupo de irreductible bárbaros se resiste todavía. Mensajes y spot, en que prima más el papel de la mujer – o de partes de ellas – que el del producto salpican cada poco tiempo, provocando un revuelo en que en ocasiones, la marca que lo contrató debe pedir disculpas, más forzadas que por rubor.

Casual, intencionado o de manera fortuita, muchas compañías han caído en el error de querer trivializar con la publicidad.

Ford Figo

La compañía del óvalo azul se atrevió a juntar sexo y política, usando la condición femenina no como reclamo, sino como motivo de burla, en su campaña para ensalzar la gran capacidad del maletero de su modelo Ford Figo en la India, apareciendo en una caricatura el ex primer ministro Italiano Silvio Berlusconi al volante, con un grupo de mujeres amordazadas en la parte trasera. Bajo el eslogan “Deja tus preocupaciones atrás con extra-grande el Figo de arranque”, Ford logró duras críticas, disculpándose de manera pública en un país en que la condición de la mujer es duramente tratada.

Desde Argentina, la tan italiana FIAT decidió promocionar su modelo Palio, con dos spot particularmente sexistas. En el primero bajo el eslogan “Llega en un gran momento de tu vida”, se aprecia como una pareja dentro del auto, anunciando la mujer que ha decidido aumentarse los pechos. El hombre con semblante serio, no puede evitar verse a sí mismo saltando al vacío, flotando o escalando el imponente escote de su chica.

En el segundo de los spot se aprecia a un joven que en su primer día de trabajo estrena su modelo Palio en una oficina en que todas las compañeras son muy atractivas en contra de los hombres – y teórico rivales – que no lo son, resumiendo el día en “Presente Perfecto”.

FIAT Palio

FIAT Palio

Desde la regia y seria Alemania se ofreció el recurrido vistazo al trasero de la mujer a través de los espejos eléctricos, como el gracioso – este si – spot del Passat, en que médico y conductor – éste futuro padre – emplean toda su atención a los acabados del coche antes que a la mujer de parto.

Mucho más explícitos han sido los spot de Jeep, Toyota o Nissan, en que excusándose en anunciar atributos o características del modelo, el protagonismo del spot no lo tenía el coche y si ciertas partes de las mujeres y siguiendo siendo el pecho femenino el protagonista, Mercedes dejaba claro la protección de su gama S de una singular manera.

Mercedes Clase S

Mercedes Clase S

Los hombres sólo piensan(pensamos) en una cosa, ¿de verdad?

Fuente: El País.com, 20Minutos.es, Jer Publicidad.com,  Motorpasion.com, Sitemarca.com,…

Galería: Google

Marketing en femenino

March 4th, 2013 | Posted by Edu! in Coches & Marketing - (0 Comments)
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Cuando el sexismo y el machismo tienen su versión de cuatro ruedas.

La búsqueda de nichos de mercado o el producto que pueda hacer “reventar” el mercado, a menudo trae consigo un fracaso estrepitoso acompañado de malas críticas sobre la marca, ¿un ejemplo?

En el año 2012, la marca Honda – segundo fabricante de automóviles de Japón – tuvo la brillante idea de crear y desarrollar el Honda Fit She´s, un vehículo pensado exclusivamente para las mujeres y en especial para aquellas que han decidido trabajara fuera de casa – hasta un 50% Japón – y necesitan un vehículo acorde a sus necesidad, el inconveniente radica en que Honda no supo cuáles eran esas necesidades.

Bajo unas características de motorización estándar – motor de 1,3 litros i-Vtec y caja CVT automática de cinco velocidades – las diferencias que hacen este coche ideado para las mujeres se basan en conceptos sexistas, como puede ser la funda para el volante de piel con pespuntes rosas, interior y llave de color rosa de nuevo, aire acondicionado con tecnología Plasmacluster – la cual logra según Honda “jamás te dejara con las manos agrietadas” – pero sobre todos estos extras, el que resalta es el parabrisas especial que bloquea el 99% de los rayos ultravioleta, que según estudios son responsables de las arrugas.

Como se puede imaginar, el coche viene de serie con el color preferido de Penélope Glamour – icónica conductora de la serie Autos Locos – pero aparte del rosa anacarado, también está disponible en café, blanco y negro y así poder satisfacer las necesidades femeninas como asegura Eri Tomonari, diseñador del vehículo.

Por el momento sólo estará disponible en Japón por la cifra de 500 mil yenes, precio que podría oscilar si se decide comercializar en otros países, en los cuales necesitarían una magnífica campaña de promoción e imagen.

A pesar de que existen modelos de vehículos en que las mujeres son potencialmente las futuras compradorasRenault Twingo Night&Day y Volkswagen Beetle Red Edition – el caso de Honda no es el primero en que se fabrica un coche ideado sólo para mujeres ya que hace casi 60 años, Chrysler presentaba en 1955 su modelo Dodge La Femme, un modelo basado en el Dodge Custom Royal Lancer y que se diferenciaba de éste por los dorados de los emblemas, la pintura rosa – no podía fallar – o los extras como diferentes bolsos y compartimentos para el maquillaje, además se entregaba con un sombrero y gabardina a juego con el color del coche. Dos años de producción y 2500 unidades fabricadas, puso fin a la idea rosa de Chrysler.

A pesar del mal gusto y la posible equivocación de Honda, se debe pensar que el modelo She´s, puede ser una maniobra bien orquestada y de increíble riesgo para conseguir viralizar este modelo, obteniendo así una publicidad gratis de incalculable valor.

Sea lo que sea, Honda ya es de color rosa.

 

Fuente: El País.comInformaBTL,  PatiodeAutos.com,  MinutoalDia , marketingdirecto.com: , Tecno AUTOS,…

Galería: Google