El motor nuestra pasión, el marketing nuestra devoción
Header

Es la guerra

June 3rd, 2013 | Posted by Edu! in Coches & Marketing - (0 Comments)
  • Facebook
  • Twitter
  • Delicious
  • LinkedIn
  • Email
  • RSS
  • Add to favorites
  • Meneame

En la guerra, todo vale.

El enfrentamiento entre firmas rivales está a la orden del día, zancadillas y trampas entre marcas son más normales de lo que pensamos.

Todos los años por fechas cercanas al inicio de mayo, se celebra a orillas del bucólico lago Wörthersee – Austria – una de las mayores concentraciones de modelos GTI de la marca germana Volkswagen. Esta cita es utilizada por la firma de la VW, como oportunidad idónea para presentaciones o actividades que refuercen la identidad de marca, oportunidad perfecta para que algún chico malo haga travesuras.

En el año 2012, se presentaba en la anterior edición del Wörthersee Tour, los prototipos de Audi Q3 – Audi pertenece al Grupo VolkswagenRed Track y Jinglong Yufeng, perfectos para los amantes del sky y del surf respectivamente, con una puesta en presentación muy cuidada y preparada, en la cual no se contaba con que el hermano pobre de Alemania – no podía ser más que Opel – querría también estar presente, ¿cómo?

Siendo imposible “infiltrarse” con ningún coche ni mensaje directo, en la edición del 2012 del Wörthersee, la firma Opel contrató los servicios de un anuncio volante que con la leyenda “Leider Geil” anunciaba su modelo Corsa OPC de la manera tan divertida y canalla como se puede ver en este vídeo.

Wörthersee 2012

Este año, los chicos de Opel volvieron a reventar la edición Wörthersee de una manera que muy pocos podrán olvidar. Repartiendo gafas de 3D de manera gratuita entre los asistentes al evento, se procedió a medianoche a realizar un espectáculo de fuegos artificiales, en que vistos con las gafas 3D, guardaban un divertido final, ¿cuál?, sólo hay que ver el vídeo.

Wörthersee 2013

A pesar de lo sorprendente de estas acciones, en Alemania ya están acostumbrados a estas travesuras de Opel, no olvidar que esta firma patrocinó al actual campeón de Europa de clubes – F. C. Bayern Múnich – no sólo por ser un club de élite, sino también como estratagema al estar en pleno corazón de BMW, de hecho, desde la sede principal de BMW se tiene una vista panorámica del Estadio Olímpico de Múnich.

Opel sponsor oficial del Bayern Munich

Qué estarán pensando para el año que viene…

Fuente: DiarioMotor.com, Worldcarfans.com, ZerCustoms.com, FGT.com, Silobreaker.com

Galería: Google

 

 

  • Facebook
  • Twitter
  • Delicious
  • LinkedIn
  • Email
  • RSS
  • Add to favorites
  • Meneame

Publicidad “Below the Line” pateándose la calle.

Dice el refrán que si Mahoma no va a la montaña, la montaña va a Mahoma, y aplicándolo a su máxima expresión, un pequeño taller de Valencia ha logrado mantener a sus más de 15 empleados con una idea muy clara, buscar al cliente y no esperar que éste les encuentre.

Desde hace ya más de 3 años las cifras de consumo familiar están descendiendo, dando lugar a que gastos que antes parecían normales, se vean ahora como lujosos o por lo menos prescindibles, tener un rayón en el coche, un pequeño golpe o unas ruedas que se encuentran por encima de sus limitaciones se encuentran cada vez más sin sustitución o arreglo. El coste de la reparación sumado al engorroso e indeseable “viaje” al taller mecánico, está provocando que los propietarios de dichos puestos de reparación, se las ingenien como puedan para no tener que bajar la verja y cerrar sus negocios despidiendo a todos sus empleados.

En Valencia se encuentra Manuel Moya, propietario del modesto negocio Talleres Alberotecnic, que encontró “tras noches sin dormir” como afirma, una manera de llenar su taller de clientes de una manera que parece sencilla en un primer momento, desde su pequeño taller se realizó una campaña de captación de clientes sin esperar que fueran ellos los que fueran al taller de tal manera que su acción de captación de clientela, se puede recoger dentro de las técnicas publicitarias Below the Line.

Las campañas below the line – también conocidas como BTL – son aquellas que se caracterizan por no emplear formas masivas de comunicación, dirigirse a un segmento muy específico del mercado y tener una retroalimentación – respuesta del cliente o feedback – tan rápida que la campaña ofrece datos del resultado casi de inmediato.

Con la experiencia de más de 25 años en el negocio, un banco de datos para realizar los presupuestos correctamente y un buen par de zapatos, se puso bajo la responsabilidad del empleado con mayor conocimiento de peritaje del taller, Vicente Valladolid,  la oportunidad de reflotar el negocio.

El procedimiento es fácil, Vicente busca en los grandes núcleos de concentración de coches – como son hospitales o centros comerciales – si éstos tienen algún desperfecto, tanto de chapa como de de neumático o luna, es fotografiado, peritado en el momento, pudiendo obtener el presupuestos – con su precio final cerrado – perfectamente individualizados en la impresora portátil que se encuentra en el vehículo con el que se mueve para que a continuación sea colocado en la luna del coche para así ser visto por el propietario del vehículo peritado.

Aunque la gente llame sólo por curiosidad o para saber si el presupuesto es real o no, como dice el gerente del taller, “el volumen de trabajo ha crecido de manera increíble” teniendo tanto éxito, que otros talleres se han interesado sobre esta técnica, para aplicarla en otras zonas de la ciudad.

Fuente: infotaller.tv, elmundo.es, autobild.es, cecauto.com

Galería: Google

 

 

  • Facebook
  • Twitter
  • Delicious
  • LinkedIn
  • Email
  • RSS
  • Add to favorites
  • Meneame

Mercedes es infalible, nosotros no.

La marca de la estrella se “aprovecha” de la multitud de veces que escribimos mal la url de una web, que consigue sacarnos una sonrisa con su campaña de marketing de guerrilla

A lo largo de un día navegando por internet, en más de una ocasión hemos escrito de manera incorrecta la url de la dirección web a la que queríamos llegar y nuestro navegador nos ha indicado de nuestro error con un mensaje de lo más impersonal, por ello y aprovechando estas situaciones, la empresa de la estrella decidió crear la temporada pasada una campaña diferente, sencilla y simpática, asociado con la web de prensa más visitada de España según el servicio de estadísticas online Alexa del año 2010.

Sabiendo que el target de los anuncios y productos de la gama Mercedes están muy bien diferenciado, decidieron buscar un medio o web que fuera visitado por el citado target de manera diaria. Para ello y después de una búsqueda entre varias ideas, se decidió que un diario de tirada naciona sería el puente perfecto entre la compañía y sus posibles clientes.

Ahora el problema era decidir qué medio, en este caso qué diario, sería el encargado de “soportar” la campaña ya que debería ser como enunciamos antes de tirada nacional, gran impacto entre su target y cuya edición online tuviera una amplia cifra de visitas, todas estas características las reunía el periódico El Mundo cuya web, www.elmundo.es,  resultó estar por muy por encima de la de sus mayores rivales como El País y La Razón.

Para poder ver esta campaña de marketing de guerrilla tan innovadora, debemos “equivocarnos” escribiendo la URL www.ellmundo.es y momentos después veremos el banner diseñado de Mercedes en el que nos dice: Te acabas de equivocar. Algo que nunca haría un vehículo Mercedes-Benz, diseñado y fabricado para no cometer ni un solo error. Nunca”

Tardó una temporada hasta que esta campaña tuvo su éxito, necesitó de un detonante para que se viralizara por la red y ese detonante fue a la reseña de una página especializada diez meses después del inicio.

Desde ese momento las visitas a la web de Mercedes-Benz se multiplicaron un 500% y la campaña fue citada y nombrada por varios medios de comunicación tanto especializados en el mundo del motor y del marketing como de actualidad.

Hace unos meses la campaña finalizó, dejándose de ver el mensaje de Mercedes al introducir incorrectamente la URL, una lástima.

Mercedes nos ha hecho ver que con una idea brillante, una campaña de lo más simple, puede ser un éxito.

 

Fuente: noticias.coches.com, alexa.com, marketingdeguerrilla.com, …

Imagen: ellmundo.es